As marcas russas de moda ocuparam as lacunas deixadas pela saída de empresas ocidentais do mercado russo e começaram a se expandir para outros países, afirmou Kirill Dmitriev, Diretor Geral do fundo russo de Investimento Direto e enviado especial da Presidência russa para cooperação com países estrangeiros.
Em discurso na Cúpula de Moda BRICS+, em Moscou, Dmitriev afirmou que ''há um grande interesse pela Rússia no mundo'' e que "muitas marcas russas são extremamente populares". O alto oficial também defendeu que os países do BRICS desenvolvam juntos a indústria da moda.
A Cúpula de Moda BRICS+ foi realizada entre 28 e 30 de setembro, no âmbito da Semana de Moda de Moscou, com participantes de mais de 60 países, incluindo o Brasil. O evento discute tendências, apoio a marcas locais, atração de investimentos e o papel do artesanato tradicional.
O êxodo de marcas ocidentais do mercado russo começou na primavera de 2022, com o início da Operação Militar Especial e as sanções impostas pelo Ocidente. Grifes de luxo e mass-market (Chanel, Zara, H&M, Levi's) deixaram o país. Marcas russas como a Lime, Gloria Jeans e Melon Fashion Group ocuparam rapidamente os espaços vagos.