Adidas enfrenta boicote após escolher ex-soldado israelense para campanha publicitária

A empresa alemã Adidas está enfrentando chamados de boicote após lançar uma campanha publicitária com Shalev Biton, um veterano das Forças de Defesa de Israel (IDF) que perdeu a perna esquerda durante a ofensiva israelense contra Gaza em 2021.

A colaboração tem como objetivo promover o programa "Single Shoe" da Adidas em Israel, um serviço que permite que pessoas com amputações ou outras deficiências nos membros inferiores comprem um par de sapatos pela metade do preço de um par completo.

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Ativistas de direitos humanos, organizações pró-Palestina e usuários de redes sociais criticaram a empresa por usar um ex-soldado israelense envolvido em uma ofensiva militar que resultou na morte de dezenas de milhares de civis para projetar uma imagem de "inclusão" e "responsabilidade social" corporativa.

Nas redes sociais, um usuário comentou: "A Adidas poderia ter escolhido uma das crianças amputadas de Gaza, mas em vez disso escolheu um soldado das Forças de Defesa de Israel que serviu na Faixa de Gaza." Outro escreveu: "Puro cinismo, cortesia da Adidas. A Adidas chegou ao fundo do poço [...] Como se o sangue pudesse ser lavado com campanhas de 'marketing'."