Häagen-Dazs deixa o Brasil após quase 30 anos; entenda o motivo

A General Mills, dona da Häagen-Dazs, confirmou na última sexta-feira (21) que a marca deixará de distribuir seus sorvetes no Brasil, encerrando uma presença de quase três décadas no país, conforme publicado pelo site Seu Dinheiro na segunda-feira (24).

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Segundo a multinacional, a decisão faz parte de uma reorganização do portfólio de negócios, movimento que já havia incluído a venda das marcas Yoki e Kitano para o grupo 3corações por R$ 800 milhões, de acordo com informações do O Globo.

A companhia não informou se os produtos da Häagen-Dazs poderão voltar ao mercado brasileiro.

A saída ocorre apesar do avanço do segmento premium de sorvetes no país. Segundo a Abis, o Brasil tem mais de 11 mil empresas no setor, que movimenta mais de R$ 14 bilhões por ano.

• A marca, criada nos Estados Unidos, leva no nome uma referência europeia: "Häagen-Dazs" foi uma criação de marketing usada para transmitir uma imagem de sofisticação e tradição, e não corresponde ao nome de uma empresa dinamarquesa ou de outro país nórdico.