Uma campanha promocional da The Coca-Cola Company ligada à Copa do Mundo de 2026 gerou prejuízos e levou a empresa a recolher produtos em diferentes pontos de venda. A informação foi publicada na quarta-feira (10) pelo jornal Valor Econômico.
O motivo é o furto de figurinhas colecionáveis estampadas nos rótulos das garrafas de refrigerante. A ação, realizada em parceria com a Panini, distribui os cromos colecionáveis de jogadores da Copa do Mundo no verso dos rótulos promocionais de garrafas de Coca-Cola.
Segundo relatos do setor varejista, consumidores passaram a violar as embalagens para retirar as figurinhas, tornando os produtos impróprios para comercialização.
Sem o rótulo original, as garrafas não podem ser vendidas. Por isso, a Coca-Cola iniciou o recolhimento dos itens danificados e deverá ressarcir estabelecimentos afetados. O lote violado acaba inutilizado para venda, transferindo o prejuízo para a fabricante responsável pela promoção.
A campanha reúne 14 estrelas do futebol mundial, incluindo nomes como Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e Gabriel Magalhães. A iniciativa prevê a distribuição de cerca de um bilhão de figurinhas em diversos países.
Em nota, a Coca-Cola informou que está orientando varejistas a acionarem suas equipes comerciais para recolhimento e substituição dos produtos afetados.